0

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

导语

1月10日,微博动漫在北京举行了品牌战略发布会。本次公布会主题被确定为“让好故事发光”,喻示着微博动漫将会将未来更多的重心放在内容端,把更多资源倾斜于优秀的原创作品。从原先的流量发展,回归“内容为王”的路线。

微博动漫COO孙斌介绍,“让好故事发光”指的是基于将兴致曲线量化、并针对故工作节构造设立特点库的凌云体系临盆好故事,以IP为焦点,由星次元社区帮助好故事发展。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

图丨微博动漫COO孙斌

除开重提两周之前与阿里鱼签定的“鹊桥计划”外,本次发布会最大的两个看点在于漫画家mcn的正式推出和微博动漫试图从传统创作能源中发掘IP的尝试。想必,这也是将来微博动漫与其他平台进行差同化竞争两个突破方向吧。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

从AARRR转换为RARRA

目前漫画行业的普遍情况,都是以增长为核心来做用户的。以业内推崇的AARRR模型为例这个流程就是先拉新,再考虑激活,再做留存,考虑推荐,最后才是变现。而这种模型,对于18年开始进入寒冬的漫画行业来说,资金链一旦断裂,那么在拉新这第一环节就会出现断裂,而后的故事也就无法继续了。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位
图丨海盗指标-AARRR模型

介于此,微博动漫提出了RARRA模型,那么究竟什么是RARRA模型?

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位
图丨AARRR与RARRA
想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位
图丨RARRA模型

这个模型是从用户运营的角度出发,特点就是发展缓慢,但是发展比较稳,RARRA通过最重要的指标来关注增长:用户留存。这个模型的关键点在于:一开始就做的不是拉新,而是留存。留存率是反映用户真正价值的指标——因为用户会真实的每天来使用你的产品。当我们优先考虑用户留存时,也就正在构建一个真正的永久的用户群。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位
想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

牵手最高检旗下杂志和中国作协,微博动漫想要从传统创作资源中挖掘IP?

在2018年,微博动漫凭仗集团的资金投入,完成了数据上的野蛮发展,这些我们可以从questmobile的数据上,清楚的看到如今微博动漫已经跻身一线,位居第四。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

按时间线来看,微博动漫在2018年仅仅用了半年就完成了从零到600万月活用户的发展,可以说是发展得非常迅猛。然而跟着体量的不断扩大,微博动漫很快也触碰到了天花板。

相较于于腾讯动漫和快看漫画外行业的深耕,小明太极经过并购老牌纸媒,整合创作资源构建起内容护城河,后起之秀微博动漫所能圈下的创作资源已经寥寥无几;从行业竞争角度思考,依靠复制对手的内容推广路径,微博动漫很难击败竞品。而差异化竞争,反而能寻到一些出路。

是以,除拉来南派三叔站台以外,本次公布会更大的看点反而在微博动漫与最高检和中国作协可能的合作上。

最高检方面的代表为最高人民检察院检魂杂志主编,中国东方文化研究会法治文化专业委员会会长杨华明。杨华明表示,在检察系统内部,现阶段已经有大量人员自主参与到漫画创作中,他们的创作方向主要是法治科普,规模大的在新浪微博已经拥有数十万粉丝。未来,最高检还将开放法治案例用于漫画改编。

不过,也有法律人士表示,卷宗案例作为公有领域版权,本就可以全民改编,并不需要授权。

中国作协方面的代表为中国作家协会网络中心研究员,全国网络文学研究会副会长马季。马季表示,作协对于漫画的崛起一直有关注,虽然载体不同,在创作在本质上还是具有共通点的。

不过,和最高检代表发言人一样,中国作协方面同样未能公布合作案例,更多是一种观点的表态。如此看来,微博动漫与传统创作资源的合作更多仍是战略方向上的思考,未来还有方法论,再到项目落地,仍有很长一段距离要走。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

动漫大v计划:迟到的漫画家mcn计划

相比于前者的探索,压轴公布的动漫大v计划可以视作微博动漫产品对于微博资源的一次合理调用。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

根据12月23日发布的《微博动漫领域白皮书》显示,截止2018年11月,微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿,核心动漫用户达到3126万,头部KOL账号规模达3.4万,覆盖粉丝规模3.5亿以上。年度新增动漫话题3.6万个,话题讨论增量1.1亿次,话题阅读增量高达1034亿。同时,从用户阅读的内容类别来看,国产漫画人气最高,将近70%,在微博上阅读过国产动漫的用户更是达到了90%。

可以说,整个微博体系存在着海量的动漫内容消费群体,这为微博启动漫画家mcn计划提供了土壤。这也标志着微博体系对于漫画内容生产者态度的转变。在网红经济崛起之初,动漫内容也被纳入微博新媒体广告体系结算——微博规定,条漫作者如果要通过作品在微博上接原生广告需要向微博报备,同时需要接入微博的营销体系,广告收入微博抽成30%。从整体的营销层面来说,漫画作者得到更多扶持的同时,在无形间也为微博动漫带来新的变现途径。

四年后,回过头来重拾漫画平台业务的微博,选择在态度上进行首先改变。动漫大v计划的本质是一个迟到的漫画家MCN计划,旨在通过签约漫画家的形式,通过粉丝运营,提升漫画家在微博体系中的商业价值。例如左手韩,从几十万粉丝到现在的170余万粉丝,也就用了不到两年时间。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位
图丨《左手韩》作品

不过,想要单纯依靠mcn体系吸引漫画家签约,诱惑力显然还不足够。一来,微博和微博动漫作为两个不同的产品,未来微博动漫也会有自己的社区星次元,本身便是割裂的。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

想要收获微博价值并不必须签约微博动漫(看看《非人哉》);第二,竞品们也不是吃干饭的,快看漫画的巡回签售已经达到单场近万人级别,经纪业务同样做的不错,腾讯动漫和波动星球背靠腾讯这棵大树,有着更多的集团价值可以调用。

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

结语

对于微博动漫而言,这场发布会更像是一场甜蜜烦恼的展现,它宣布自己告别野蛮生长的红利,开始体会一个排名前五的平台的烦恼,并尝试解决。至于结果如何,唯有时间能够给我们答案了。

来源:漫话闻源

首席增长官CGO荐读:

更多精彩,关注:增长黑客(ZengZhangHeiKe.com)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

打赏

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位微信扫一扫,打赏作者吧~

想让好故事发光的微博动漫,要把用户留存放在首位

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注