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媒体发稿的技巧和原则有哪些?媒体发稿平台怎么选择?

媒体发稿的技巧和原则有哪些?媒体发稿平台怎么选择?

媒体发稿(新闻营销)因其权威、客观传播迅速连锁效应等优势受到很多企业的青睐!媒体宣传可以从品牌、产品、服务、行业、市场等多个角度频频发表新闻,结合知识营销、网站优化等。媒体发稿最大的作用是可以树立企业的形象,建立产品或服务的公信力,提升客户的信任度。公信力建立起来了,广告的效果就好体现了,也就是所谓的转化率提高了。

媒体发稿的技巧和原则有哪些?媒体发稿平台怎么选择?

但是媒体发稿营销的技巧和原则有哪些?

还有很多公司头疼的媒体发稿平台怎么选择?

等这些问题一直困扰着很多企业营销人员。国内知名整合营销传播平台酷推客创始人周建林这次根据多年的实战经验总结出了以下媒体发稿的要点,希望能为大家指明一些方向。

媒体发稿的频率

媒体发稿的频率问题,是大多数企业都考虑不清楚的问题,我到底该投放多少篇新闻稿。就我的经验来看,新闻稿不用特别多,关键要有质量,一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。一般来说,在日常推广当中,保持一周一篇新闻稿的投放量就可以,遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加1-3篇,不用特别多。

媒体发稿的数量

媒体发稿到多少媒体合适?也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题,见其他企业有的投10家,有的投100家,甚至更多,为什么有这么大的差异呢?根据这么多年客户在酷推客软文发布平台发布的经验来看,其实,媒体发稿的频率和数量,都是看企业的推广需求,品牌日常公关,一周一篇新闻稿,一篇新闻稿投放10-30家网站都可以,媒体投放的越多,肯定媒体可见度就越高,预算充足可以多投放些媒体,10家以上都是可以的,也有客户问投放5家行不行,道理上肯定是可以的,但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少,我建议10家媒体以上,这样新闻媒体的稿件创意才可以得到充分发挥。

媒体发稿的时间

媒体发稿的时间点也是一个值得思考的问题,有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多,其实是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去,因为很多网站都是每天更新,如果是下午快下班的时候推荐上去,明天一上班就撤下来的话,实在是不太划算啊!对于媒体发稿的时间点,根据行业和目标人群的不同也有差异。

媒体发稿的媒体及板块

曾经有些企业做过了新闻软文营销,发布了不少新闻稿或者叫软文,但是没有感觉到什么效果,如果是做了三个月以上没感觉到效果的话,肯定是执行之中存在问题。新闻营销是信息传播的源头是推广之中首要的推广方法,推广效果肯定也是勿容置疑的,如果没有感觉到效果就在自己推广的方法上找原因。

很有可能的原因就是投放的版块不对,与媒体的目标人群不符,文章也没有考虑到截取搜索的潜在客户,那么这样一个新闻稿是很难起到效果的。新闻稿发布要发布在文章内容相关的频道或版块,或者可以理解为目标群体乐于关注的版块,例如说一篇手机营销的稿件应该投放在科技、数码版块,也可以投放到时尚、消费版块,女性手机也可以去投放到女性版块,但原则上不要投放到房产、家居、能源等无关的版块,这里举的这个例子是大众消费品,可能投放的任何一个版块都会有效果,但如果是企业网盘这类的产品,最好是投放在科技、新闻、财经这些受企业关注的频道,投放到娱乐、女性、生活类的频道效果肯定不会理想。

媒体发稿的文章内容SEO规划

发布文章内容的seo规划,这一点非常非常重要,但一般的公司没有seo人员不懂这些,所以很大程度影响了文章的曝光和传播,做seo规划是为了搜关键词能在搜索引擎上有更好的排名,现在搜索引擎依然是用户获取信息和找寻服务的最主要渠道,这一点一定要重视起来。文章seo规划有很多因素需要做好,比如关键词如何选择?标题里关键词如何布局和展现?文章中关键词的密度和出现位置?段落的如何划分?文章如何做到搜索引擎认为的丰富性?等等这些都直接会影响你这篇文章在搜索引擎里的排名,为什么那么多公司在做媒体宣传都说没效果,其实他们都没做到位!具体的怎么执行操作可以加我微信咨询(zhouzhouzaine),这些年我帮很多大公司(500强企业中的将近20家)做过这方面的知识培训和规划,然后他们再通过我们酷推客的软文发布平台(ruanwen.kutuike.com)发布出去,很多品牌关键词、产品关键词、行业关键词、用户需求关键词、长尾关键词等通过一篇媒体发出来的文章就能在百度首页一直展现,一年能帮他们多出几千万次的曝光展现,省去很多广告费。

媒体发稿的技巧和原则有哪些?媒体发稿平台怎么选择?

关于更多媒体发稿,软文新闻营销的技巧经验后续我还会再分享,有兴趣的或者有需求的可以到酷推客官网了解,或者加我微信交流。

文:周建林@酷推客(www.KuTuike.com)创始人

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