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好嗨哟!3个月吸粉2千万,毛毛姐如何到达人生的高潮?| 新榜专访

好嗨哟!3个月吸粉2千万,毛毛姐如何到达人生的高潮?| 新榜专访

让人过目不忘的橘红色头发,魔性的贵州普通话和笑声,朴素到近乎随意的衣着和拍摄背景,接地气的内容和直率的性情,夸张的表情和动作,所有这些元素集于抖音「多余和毛毛姐」一身,成为近期毫无疑问的爆款。

眼瞅着他粉丝数就破了2000万。并且还在以肉眼可见的速度上涨。

有人说初看「多余和毛毛姐」视频还不太接受,但看了几个之后却疯狂爱上;有人说他的口音太土,也有人赞美他明明可以靠颜值吃饭,可偏偏又那么有才。

「多余和毛毛姐」的创作者究竟是怎样的存在?他如何杀出重围,成为抖音公认的头部KOL?

好嗨哟,三个月吸粉两千万

感觉人生到达了高潮

「多余和毛毛姐」的创作者是余兆和,26岁,贵州人。

余兆和是建筑专业出身,毕业之后在《贵州日报》做舆情分析。半年前,他裸辞了工作去日本旅游,个人美照“PPT”视频是他在抖音上的第一个作品,清秀帅气的外表为他带来不高不低的初始流量。随后他继续发了几个旅行短视频,但并没有让他的人气有明显改观。

“我一直都喜欢用贵州话在朋友们面前表演,觉得比较有喜感。”第3个视频,他改变音色用贵州话唱了首《让我们荡起双桨》,那时候开始出现毛毛姐的声音。

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毛毛姐用贵州话唱《让我们荡起双桨》

接下来几期视频,陆续出现一些各式发色的女性角色,余兆和的人气开始上涨。“好嗨哟,感觉人生已经到达了高潮,感觉人生已经到达了巅峰。”到《城里人和我们蹦迪的不同》,粉丝增速开始加快,当时就上涨到30万+,并且引发抖音用户基于他的原创进行大规模二次创作,“好嗨哟”还被配上英文歌《Trouble is a friend》的BGM,摇身变为抖音洗脑神曲。

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迪丽热巴的抖音作品《好嗨哟》

受到激励后,余兆和开始定向拍摄作品,橘红色短发的毛毛姐形象也稳定下来。持续拍毛毛姐后,涨粉飞速,快的时候一天能涨一两百万。截至发稿,「多余和毛毛姐」的粉丝数高达2300万,作品获赞1.3亿。

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年会表彰、出门见闻、表姐和毛毛姐吃饭的不同、毛毛姐和男朋友分手、女生购物时的心理状态……女生的生活日常仿佛是余兆和取之不尽用之不竭的素材库。

他现在保持着两到三天一更的产出频率,有时候刚发一条,第二天又会出其不意地更新,另外还出品了竖屏宫斗情景短剧《毛毛传》。

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《毛毛传》中香妃和臭妃打麻将

质优量大的内容产出加上机构扶持,毛毛姐的曝光率和商业价值被加倍放大。他和筷子兄弟肖央同框飚戏,出其不意地出现在抖音上的各种场景,一些广告主、品牌商也迅速瞄准了毛毛姐,甚至直接将他的视频播放权限买下,用于产品推广。

日前,2000万粉的「多余和毛毛姐」夺得卡思数据抖音Q4新锐榜头名。

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新榜:起步阶段会担心观众听不懂你的贵州方言吗?

余兆和:不会,贵州话本来就偏近于北方语系,大部分人理解起来不会很难,再加上我还有字幕。

新榜:你是天生的戏精吗?

余兆和:其实我以前演得也不好,我拍第一遍的时候也很差。这些都是通过后天琢磨、打磨来的,自己会去不断研究怎么演比较自然、比较有趣。像《城里人和乡下人蹦迪的区别(好嗨哟)》那期,也不是我随便拍一下传到抖音上呈现给观众就火的,大家看到的是我拍了n遍之后的结果。我这个人的天赋其实没有那么好。

我拍一条视频需要一整天的时间——白天去抠笑点,然后花几个小时把梗写出来。构思其实是件非常烧脑的事,累了就站起来溜达溜达休息一下,然后接着想。到下午五六点钟开始拍,拍到晚上十来点。经常一个动作要拍十多遍,最后拍出一堆素材,慢慢从中挑拣、剪辑。片子做出来至少要做到让自己满意。

新榜:当时怎么想到要戴一顶颜色鲜艳的假发录视频?

余兆和:这是演戏嘛,不是我真的要变成这个人,所以就去买各种假发试着戴,来塑造毛毛姐这个形象。不想买太正常的假发,不想看起来太普通,就买了颜色鲜明的,这样比较稀奇,大家看起来比较有视觉冲击力,反正也不会戴出门。也不知道它竟然会火。

新榜:如何做到对女性心理和行为如此了解?

余兆和:我就是观察很仔细,会留心女生的心理状态和行为活动,觉得挺逗的。她们内心戏那么多,我觉得非常有笑点。

新榜:毛毛姐和三姐在你的生活中有原型吗?

余兆和:没有,她们只是我设定的角色。因为只有我一个人在演,一个人的话角色太单调了,所以需要增加一些角色来丰富剧情,别说是三姐,四姐、五姐都可以去设定。另外我又没有条件让很多人来配合我演,所以我就一人分饰多个角色。

新榜:那你的角色观察对象是?

余兆和:我姐、我妈、我的朋友。

新榜:你平时说话会不小心把毛毛姐的声音带出来吗?

余兆和:不会的,毛毛姐的声音只是演戏用的,生活中我还是我本来的样子,演戏是演戏,生活是生活。我觉得我语言学习能力和切换能力还是挺强的。

新榜:你喜欢毛毛姐的声音还是自己的原声?

余兆和:嗯……都是我的声音,都挺好的。

新榜:你认为毛毛姐的人设是什么?你希望大家一提起毛毛姐会想到什么?

余兆和:毛毛姐大大咧咧的,耿直,接地气,像身边的朋友。大家一提起毛毛姐可能会想到一个搞笑的红头发女生。

新榜:抖音上比较流行小姐姐和小哥哥,你觉得毛毛姐是哪一种?

余兆和:是大姐姐。她性格比较直接,有什么说什么。她什么都经历过,是一个经过事的大姐姐。

抖音上的毛毛姐们

抖音上像「多余和毛毛姐」一样一人分饰多角、为观众带来反差萌的达人并不在少数。

146.7万粉的「新加坡小蛙」在外形上最接近毛毛姐,同样以女生日常生活为创作素材,使用的语言主要是新加坡话和上海话;81.7万粉的「Yp杨英鹏」,视频点赞量大多在几千,可他一旦戴上披肩假发扮演女主,点赞量会明显上升到几万甚至上百万。

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「新加坡小蛙」

除了表现年轻女性生活日常和私密情绪的“毛毛姐”们,还有“中老年妇女派”。

754.6万粉的「大连老湿王博文」是山东中年妇女里的一股泥石流; 36.9万粉的湘军「波波爱姨」连假发都懒得戴,烈焰红唇和嫩粉色睡衣就是他的logo; 182万粉的「演员胡浩帆」模仿各地妈妈,妆都不化,脖子上挂条红围巾,游刃于上海话、温州话、泰国话、北京话之间,令人捧腹。

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「大连老湿王博文」

除此之外,还有77.5万粉的「蛋打撕葱」和42.9万粉的「全家卖薯片」等,不计其数。

卡思数据&新榜《2019短视频内容营销白皮书》显示,10万粉以上的抖音用户就算是KOL了,而50万粉以上的KOL占比只有22%。“毛毛姐们”大概率是KOL,而且运作有道的话,有可能成为头部。

新榜:给你一个选择的机会,你会选择做毛毛姐、多余还是你自己?

余兆和:不需要选,他们都是我,是我的综合。

新榜:签公司之后,内容生产还是由你来一手完成吗?

余兆和: 现在公司会协助我做字幕、剪辑之类的工作,在内容上也会给一些建议,但整体还是由我来把控和统筹,因为我知道我的粉丝喜欢什么,我知道我要的是什么,以及如何去实现。

新榜:看到现在抖音上有一些人会模仿你,你觉得他们有希望超越你吗?

余兆和:毛毛姐这个人物不是只有红头发那么简单。她有值得品味的内容在,就像网友说的,“毛毛姐是具备有趣灵魂的”。还有她独特的口音,而不是只有外形。

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文:曹雅婷 / 新榜

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