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百度App央视春晚9亿红包拉新10 000 000+新用户

百度App央视春晚9亿红包拉新10 000 000+新用户

前晚央视春晚百度app红包活动共进行了4轮,总计红包金额高达9亿元,加上至少3亿往上的春晚冠名费用,百度这次至少砸了12亿元

这么玩命砸钱,到底拉了多少新用户呢?

百度App央视春晚9亿红包拉新10 000 000+新用户

通过酷传的监控后台可以看到,百度app android端 在2月4日的新增下载数飙升到1千1百万,而平日在80万左右。

ios端数据看不到,我根据2017年android和ios市场份额简单预估一下,新增用户在200万左右。

这样推算,一个新用户成本接近100元,如果去掉装了又卸的用户应该更高。

据百度2018财年第三季度的财报显示,其净利润高达124亿元,因此春晚这钱对百度来说是九牛一毛了。

而且仔细掂量一下,这钱还花得挺划算,因为除了拉新和老用户激活外,这钱还能起到公关的作用,毕竟谁不会对发红包的富豪心生好感。

再加上前几天李彦宏在微博回应李雪琴的喊话,不得不说百度这轮公关66的,一下让厂长高冷的形象接上了地气。

百度的每一次舆论危机都会有相应的公关行为,这次春晚撒红包可以看作是针对前几天《搜索引擎百度已死》一文揭发的导流自家百家号,那么上一次呢?

2016年7月1日,百度用户体验部总监刘超在IXDC的演讲被现场观众喊话“你太low了,下去吧”,导致现场被中断几分钟。

几天后,网上曝出刘超被百度除名。

再之前是魏则西事件

2016年4月12日,西安电子科技大学21岁学生魏则西因滑膜肉瘤病逝。他去世前在知乎网站撰写治疗经过时称,在百度上搜索出武警北京第二医院的生物免疫疗法,随后在该医院治疗后致病情耽误,此后了解到,该技术在美国已被淘汰。

该事件在知乎引起轩然大波,相关的问题多达几十个,回答数最多的有953个,第二多的有611个。

5个月后,李彦宏在贝爷的《越野千里》中出镜,又是裸身爬泥潭,又是咀嚼牛内脏,为此腾讯科技评价说

李彦宏出镜参加《越野千里》是百度在公关上打出的王牌。

除此之外,百度还注册了一个叫“这届百度公关”的微信公号,用自黑、卖萌的方式对一些涉及百度的传闻进行澄清,灰常接地气。

回到《搜索引擎百度已死》这篇文章,文章发出来几天后我曾上站长之家查百度PC端的流量,发现基本无变化

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其他搜索引擎流量也基本没增加

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从上面数据也可以看到,百度搜索在PC端的流量是搜狗搜索的21倍、360搜索的17倍、bing的6.5倍,但只有google的17%。

回到百度app,截止2018年底其日活跃用户数是1.6亿,相比微信的9亿,淘宝的3亿,还有抖音的2.5亿,百度都显得底气不足,当然反过来也可以说有很大的增长空间。

但是用户真的会在移动端高频地使用搜索引擎么?当然不会,不然2010年就上线的百度app日活应该接近微信了。

受限于移动端屏幕的窄小,以及时间的碎片化,用户需要的是简单的操作,比如上下滑动就可以获得的巨量内容推送,因此今日头条的信息流才会大行其道。

(截止2018年底今日头条的日活跃用户数在2.5亿左右)

2017年第四季度,百度第一次尝到了信息流的甜头,其当季财报显示营业收入同比增长29%,运营利润增长118%,这一切源于百度从搜索往信息流的转变,而这个关键转变离不开百家号的内容贡献。

随着移动端生态的割裂化,百度搜索无法搜到微信公众号的内容,也无法搜到今日头条的内容,因此除了大力扶持百家号以支持自家信息流之外,百度没有其他选择。

如果真的因为《搜索引擎百度已死》一文而革自己的命,让百家号内容退居3、4页,百度的营收估计要跌个20%。

可以预见的是百度未来会在公关上继续投入大量金钱,这是成本最低的方式,而让其去掉莆田系广告,或者降低百家号的权重是绝不可能的,这是伤筋动骨的行为。

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PC时代,百度是无可争议的霸主,搜索是绝对的刚需。

到了移动时代,腾讯的社交是刚需,阿里的电商也是刚需,只有百度,搜索在手机里变得可有可无。

眼见腾讯在娱乐圈混得风生水起,阿里的新零售和云计算越来越生猛,百度左看看右看看,还是只能靠撒钱推广百度app。

后记:

2月5日百度android端又新增了770万新用户,不得不说这波拉新真的66

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文:挖数(washu66)

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