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增长官创始人范冰著作《增长黑客》

增长官创始人 范冰 著作《增长黑客》

屡获殊荣:

  • 硅谷投资教父/德丰杰投资创始人/病毒传播发明人/百度、特斯拉、Twitter投资人——Tim Draper作序推荐
  • 嘀嘀出行总裁柳青、著名财经作家吴晓波、罗辑思维创始人罗振宇、经纬创投合伙人王华东等业内50余名大咖署名推荐
  • 2018 年法兰克福书展参展作品
  • 中信出版集团 2016 年度最佳书籍 TOP30
  • 台湾诚品书店旗舰店行销畅销书专架推荐
  • 豆瓣 2015 经管类年度书 TOP5
  • 豆瓣「创业」标签热门书
  • 上市之初登上亚马逊/京东/当当新书畅销榜
  • 亚马逊名人访谈专访
  • 预售阶段第一版即抢光加印,上市至今五个月内加印4次

 

内容介绍:

市场上有大量关于互联网公司如何做营销的书,但绝大多数陷于“烧钱投入”和“体力劳动”两种路数。实际上,在大洋彼岸的硅谷,一种全新的职业——增长黑客,正在逐渐引领和重塑互联网行业营销和增长的理念。

所谓的“增长黑客”(growth hacker),指的是互联网公司中那些既了解技术,同时又具有产品思维和营销眼光的“混血儿”。他们能从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素,提出基于产品本身的改造和开发策略,以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。简单说来,就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。

增长黑客的早期典型代表是已成功被微软收购的著名免费在线邮箱服务提供商Hotmail。他们使用了一种非常巧妙地方式来自我推广:在所有通过Hotmail发送的邮件末尾添加了一行签名:“附言:我爱你。你可以到Hotmail获得免费电子邮箱。(PS:I love you.Get your free e-mail at Hotmail.)”结果,几个小时后,Hotmail的新用户数量曲线陡然上涨,每天以新加入3000人的速度剧增。随着病毒传播的持续扩散,雪球越滚越大,六个月后,Hotmail的用户数突破100万人,五周之后,他们又斩获了第二个100万。

这些以正合、以奇胜的商战打法,狡黠之余却也透露出增长黑客的那种桀骜不驯与天马行空的嬉皮士精神。本书收录了大量类似的“黑科技”和不为人知的案例,将为读者打开全新的视角。

此外,本书也有幸邀请到了国内各大巨头公司的管理团队、顶尖投资公司合伙人、高影响力科技媒体创始人及知名创业者联名推荐。全书以400页的豪华篇幅,成为国内引入“增长黑客”概念的第一书。