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小红书:解密小红书排名热门机制

小红书:解密小红书排名热门机制

引流一直都是一个老生常谈的话题,就算你手上有再好的项目,但是你不会推广,不会引流,那么,你在互联网上面就都是白搭!

找对正确的引流方法,技术,相当于已经成功了80%,比如抓住风口的微信公众号,抖音等等。

那么今天给大家分享一个庞大的引流池—小红书。

小红书:解密小红书排名热门机制

一、 小红书是什么?

腾讯视频里面一直很火的那句广告语—小红书,标记我的的生活!相信大家都已经听过了。

在小红书社区,用户通过文字、图片、视频笔记的分享,记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活,小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。

小红书旗下设有社区电商平台–“小红书商城”,2017年12月24日,小红书商城被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的”中国品牌奖”。

截至2018年10月15日,全球有超过1.5亿年轻用户在小红书app上分享吃穿玩乐买的生活方式。2019年2月,小红书拆分电商业务。

二、小红书有什么特点

小红书中最活跃的种类要数美妆,另外就是运动和影音类,大部分的用户是90后居多,一般来说是20-35岁左右,平台的人群偏向于年轻化。

如今大部分的90后都已经步入了工作岗位,所以具有一定的消费能力的。

再一个特点就是小红书有一种倾向于内容型、大V化 的方向发展。

自媒体推荐机制和电商运营模式的结合,很多人都说小红书就是电商和微博的综合体,这正好也更符合我们用来实现分享引流,推荐引流的方法。

只要你发布的内容足够突出、足够好,有好的笔记与分享,那么小红书社区也会根据他点赞量、浏览量、评论,收藏等,将有价值的分享反馈推送给其他用户,进一步传播,那么传播的范围可能就是10x10x10x10的发展下去。

三、 小红书机制?

小红书现在依然很火爆,各大美妆、快消品商家和品牌都在抢占先机做小红书的推广营销。

但是跟随的问题也来了,很多运营人员发现自己做的一直都没效果?

发送的小红书笔记没有排名,更没有可能让品牌或产品词上热门搜索的机会。

小红书:解密小红书排名热门机制

其实原因有很多种,但主要还没有掌握小红书笔记的排名机制和原理,更没有顺应排名机制原理去实际测试操作。

作为用户可以通过发布笔记、购物分享 ,将一些有价值的攻略发送到小红书社区里面,然后其他用户通过系统主动搜索、系统推荐的方式浏览笔记,对笔记进行评论和分享。

对于比较好的产品很多人就会选择购买,红书社区也会根据他们的点赞量、浏览量、评论量,将有价值的攻略反馈推送给其他用户,进一步传播。

我们看到这位大V已经成功经营了250万+的粉丝,那么她在小红书上传笔记肯定也是有利可图的,记住,在互联网上面有流量就会有营销!

由于社区的信息流动性很大,很多用户在笔记攻略上有明显的工具指导色彩,一些女性用户在小红书内逛久了,即使是没有需求,也会被这些分享攻略催生出需求来。

四、 如何进行精准引流?

  1. 账号的设置

伙伴们作为新用户第一次登录的时候,除了完善资料,还要选择4个 感兴趣的内容,这个感兴趣的内容不仅决定系统会自动为你推送什么样的内容,还决定你日后的输出内容。

因为小红书对于每个注册用户的账号都有清晰的定位,只要你注册都会让你选择你的偏好,然后根据你选择的领域推荐不同的内容。

目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题都是与年轻女孩的生活相关的内容。

之前给大家分析了人群属性,大部分的用户是90后居多,一般来说是20-35岁左右。

而她们的特点是:追星,追剧,爱美,购物,美食,商场,健身瑜伽等一系列女性活动。

小红书:解密小红书排名热门机制

那么我们可以根据这些特点选择对应的兴趣,设置对应的营销 ,谁先抓住女人的心,谁就能先抓住女人的钱包!

建议最起码注册两个账号,定位不同的领域,然后开始创作,选择最适合自己的定位。

  1. 发布笔记

内容话题要与定位相关,围绕话题,用相关的关键词裂变选题,然后去追热点。

(1)原创

重要的事情不说三遍!小红书的推荐机制是非常严格的,非原创,不推荐!

有的人直接搬运别人的内容,这样将得不到系统的推荐,并且一个评论,一个收藏都没有。

不推荐,自然就没有曝光,也就没有流量了,有很多人在一开始玩小红书的时候直接去复制别人分享笔记,结果一点流量都没有。

哪怕你想用别人的图片最好也要处理一下,裁切一块,加个边框都可以,千万别拿过来直接用。

原创内容一般要编辑300字以上,加入自己真实的使用产品后的感受,分享自己使用之后皮肤的变化,或者说身体的变化。

如果没有太多的产品经历,也可以多看看别人是怎么表达的,结合各个不同的文章观点和自己的情况,重新用自己的方式表达一遍。

(2) 伪原创

不知道该如何写?没有素材?江郎才尽?

抄!!!但不是傻抄啊,去微博找素材,找文章,因为微博里面有很多垂直博主,内容都涉及的非常精美,拿来稍微修改一下,处理一下,就搞定了。

简单来说就是把文章用你自己的话描述出来。

为什么去微博找?一开始不就说了吗,小红书就像是电商与微博的综合体,其机制都是文字/视频+图片,再加上都具备的社交属性,而这有一定的重叠性。

(3)视频

除以上两种方法外,小红书也是可以发视频的。

可以发一些教程级别的视频,因为这种视频意味着每一个视频都能够吸引到非常精准的用户。

要注意,视频要 详细、 是 实用的心得,干货多多 , 图片拍摄精美,品牌、价格等标签尽量完整。

可以自己拍摄或者直接从快手或者抖音搬运各种化妆类视频就可以。

此类视频非常多,只要搜索关键词,比如,化妆、彩妆、都能在这些短视频平台上找到相应的内容,然后根据需求,用视频编辑软件,进行编辑合成,就能制作出非常不错的视频。

五、 引流

下面给大家分享两种引流方式:

1.评论私信引流

通过用户的评论,用谐音或者私信的方式把联系方式给粉丝,或者私信引导到个人账号,当有用户问你在哪里买?你可以直接回复私信,诱导去私聊你,伙伴们自己下载一个小红书APP里面细心的去看一下评论,你就会明白是怎么回事了。

这样的方式去表达,甚至可以数字加符号的方式,比如1!2!3!这样去避免被系统检测。

除此之外,还可以大号在“分享笔记”评论里引导用户关注小号,或是小号直接去回复用户,都是行之有效的办法。

2.留微信

这里是指直接留微信号,单单只是微信号,例如:xxxxxx

千万!绝对!不能出现微信俩字。

上文也提到了是不能直接留下联系方式的,小红书相对于其他同类平台相比,规则严格了些,但是越是严格的平台,粉丝越是精准,也就越值钱。

友情提示:小红书禁忌 :不能在笔记里面直接留下你的联系方式(微信、QQ等),平台的检测是很严格的,逮住直接禁言3天、30天甚至永久。

其实引流的方法还有很多很多,在这里只是简单给大家进行举例,但是实际上的核心是不变的,具体的引流玩法还是一直跟随着互联网时代的进步在不断推陈出新。

小红书大部分用户都是女性,而且粘性大,购买力强,在小红书既可以分享自己的种草笔记,又可以从别人的推荐中找到适合自己的产品,从而在小红书购买。这样的循环让用户已经养成了习惯,当她们需要某一性能的产品时,会在小红书看笔记,然后在小红书商城购买产品。所以想要精准女性用户的商家就会选择在小红书做女性产品营销或者精准引流。

小红书:解密小红书排名热门机制

但很多新手自己操作却没什么效果,写的笔记没有排名,阅读量不高,更别说上热门推荐了。其实原因有很多,可能没有带上关键词,不熟悉小红书的排名机制、没有提高权重等等,接下我们就深入研究一下小红书的操作方法。

一、内容

根据小红书的数据,美妆、穿搭和运动这几个类目用户数量最多,虽然也有装修、电影、出行等类型,但是想要更轻易获得平台推荐,还是做美妆、穿搭、运动这三个类型比较好。

如果想做自己的产品变现,当然还是选择自己产品的类型,这样用户既精准,变现也更简单。

和其他内容平台一样,做好定位后就要专心写这一类型的内容,不要总是跨领域,专注一个领域,你的权重也会相应提高,只要你某一个内容爆了,用户看到你的内容这么垂直,都会关注你,这个账号也就做起来了。

定位好了之后,就是写笔记,因为新注册用户发布的笔记容易得到推荐,所以在账号注册后,从第一篇内容就要保证质量和原创度,不能说我先测试完了再根据测试数据来改变内容风格,这时候你已经很难获取平台推荐了。

有些人会问,有些产品我都没有试用过,又需要原创内容,那要怎么写呢?最简单的方法是多看其他平台对相同产品的评价,然后进行整合,把产品的优点、缺点都写出来,让用户有真实点评的感觉;或者拿几样同类型产品出来做对比,同时推荐几样不同类型但有关联的产品都行。

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因为产品笔记重复率比较大,也有很多人对一些产品的评价都差不多,所以如果是技巧高超的二次原创也可以。

二、怎么运营

1、关键词

笔记上推荐位最不能忽略的就是关键词,平台检测到关键词,就会推荐给经常看这类型的用户,也能帮助精准用户通过关键词搜索到我们,但是有些人为了增加用户搜索到我们的几率,在笔记中插入多个关键词,导致用户不精准。

建议是整篇笔记只围绕一个关键词来写,在标题、开头、结尾等地方插入这个关键词。

2、权重

相信大家都知道账号权重的重要性,平台为了防止商家操作多个账号推广、营销,会对账号的权重进行分析,如果权重太低,则不会给推荐,排名上不去,这个账号也做不起来。

所以商家都会喜欢让大V写软文,一方面是大V已经有一定数的粉丝,他们的软文可以直接转化这部分粉丝,另一方面账号等级高,权重高,容易上推荐位,增加曝光度。

但是我们想要自己做小红书账号,就要想办法提高自己的账号权重,有三种方法:

(1)新注册的账号权重不高是众所周知的,但是我们也没什么办法,只能慢慢维护,如果想通过注册时间快速提高权重,建议大家在网上购买注册很久的账号。

(2)账号等级。账号等级越高,权重也就越高,在我的页面有一个“解锁等级”标识,按照“薯”来分等级,最低是尿布薯,最高是金冠薯,想要提高等级,我们只能做每个等级相应的任务。

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(3)账号活跃、互动。我们看排在前面的笔记互动量都很多,而且互动越多代表用户越喜欢,所以我们在自己的文章底下留言、回复,内容带上相应的关键词,活跃度高,互动多了,权重也会提高。

3、热搜词

除了这些提升排名的方式,还可以根据小红书的热搜词来写笔记,每天的热搜词在搜索下的“热门搜索”里,和关键词一样的操作,我们在标题和内容里带上热搜词就可以了。

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三、需要注意的坑

小红书只要分享内容,提高排名就能吸引到精准粉丝,但是用户就这些,进入的商家却越来越多,竞争压力那么大,我们还需要避免一些坑。

1、二次原创也要保证内容质量。有些人比较懒,认为既然平台那么多人的分享相似,我直接复制粘贴也没关系,但是这往往是排名上不去,权重低的原因。

2、图片要舒适。有些人做对比或者效果笔记的时候,会做一个使用前使用后或过于“丑陋”的图片,让人一看就不想点进去,比如满脸粉刺、伤口恶化等,图片太过真实和恐怖都会引起用户不适,反而导致文章没有阅读、没有推荐。

3、内容要简单有干货。以前在小红书分享笔记都是长篇大论,动辄几百上千字,其实用户并不需要那么多内容,他们只需要知道这个产品有哪些优点,分点明确。我们看现在的小红书笔记,大部分变成了简单的内容,直接介绍主题,主要内容都放在图片中,简单明了。

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4、分享的图片要去水印。如果图片是在网上找的,有用户或者其他平台的水印,平台会在审核的时候直接刷掉的。

四、变现

因为小红书的笔记是分享产品使用后的体验和心得,这对产品来说是一个很好的宣传方式,所以如果你有自己的产品需要变现,可以在笔记中分享这个产品的介绍,从而让用户看了之后想买,直接变现。

如果你没有自己的产品,就先运营好自己的小红书账号,权重、排名等数据都不错后,自然就会有商家联系你,让你对他的产品进行分享,推广(付费)。

因为小红书拥有大量的女性流量,你发布垂直的内容,粉丝也垂直,只要你在文章中留下联系方式,引流过来的就是精准女性粉丝,做粉丝交易,价格也不错。

小红书:解密小红书排名热门机制

有经验的人还会同时运营几个小红书账号,形成矩阵,互相推广其他账号,粉丝更加容易涨,变现也愈加简单。

因为每个人看到的世界都不一样,你永远赚不到你认知之外的那部分钱,如果你想获取更核心的技巧,则需要对这个项目深耕,多和项目大咖们交流,增加自己的知识,获取更多方法,然后实践出经验。

文:梵修@玩赚互联网财富(tbwz888)

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