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你可知小红书上线短视频打卡功能

你可知小红书上线短视频打卡功能

现在打开小红书,你不仅能够“种草”各种美物美食,还能够用短视频的形式打卡记录你的生活。

三周前,5.40版本更新之后的小红书,在首页的左上角增加了一个形似镜头的按钮,点击按钮会进入新上线的打卡功能——“hey”。“hey”可以被视为小红书的“story”(故事)功能,目前只支持竖屏短视频或单张图片,拍摄内容可以设置为公开或仅自己可见。

为什么不支持同时发布多张图片,“hey”官方运营人员回应称,“hey”是希望用户可以随手拍照记录每个美好瞬间。换句话说,“hey”更鼓励碎片化的、真实的内容,这与精细打磨、力求美好的小红书笔记有着很大区别,这与微信时刻视频与朋友圈的关系相似。

你可知小红书上线短视频打卡功能

首页关注界面的搜索栏下,被设置为展示区,展示用户和关注好友三天内的打卡内容,长于微信时刻视频的24小时可见。在这一区域,每个用户的打卡内容会被叠放到一起,只展示最新的打卡内容。点击任意用户的打卡内容,会进行全屏播放。

在全屏播放的状态下,单击屏幕左右两边可以切换同一用户的不同视频,左右滑动屏幕,则可以在不同的用户间进行切换。屏幕右下角还有分享按钮,支持删除、保存到相册、分享给站内好友、微信好友、朋友圈和QQ好友。

在小红书的个人主页,也有专门的区域用来展示用户自己的打卡内容,内容将按照目前被划分出的记录此刻、自拍打卡、心情打卡、健身打卡、早餐打卡、学习打卡、败家打卡、减肥打卡八个板块,自动分类叠放。

你可知小红书上线短视频打卡功能

“hey”功能的拍摄界面与现在主流的新视频应用的拍摄界面基本相同,只是在拍摄按钮上方多了一行八个板块的选择按钮,供用户按需选择。视频可以自己上传和录制,最长可以录制15秒,并有美颜功能,支持添加音乐、文字、表情和地址。音乐会智能随机推荐十个左右,拍摄内容可以设置为公开或仅自己可见。

你可知小红书上线短视频打卡功能

除记录此刻和心情打卡页面外,其它六个板块的内容上都会有一个悬浮的动态图标,来记录打卡次数或日期,非常少女心。图标上的数据通过加减号进行调节,并且单击图标可以进行切换,每一个板块都有三个不同的动态图标。而记录此刻就是正常的随拍,心情打卡则是在动态背景上输入文字,记录心情。

虽然用户在首次尝试“hey”功能时会不时有页面弹出,向其展示八个板块中已有的内容,但是,并没有按钮能够调出这个页面,用户常规能看到的视频,依然以自己关注的好友为主。在发布随拍之后,会有内容推荐出现,推荐不同用户的打卡内容,以达到促活的目的。

你可知小红书上线短视频打卡功能

对于追求“真实、美好和多元”的小红书来说,“hey”的价值在于能够增加更多真实不加修饰的UGC内容。此前小红书笔记更多是关于消费和商品的内容,“hey”更强调生活化和个人化。在消费决策之外,“hey”能够更突出小红书生活方式平台的定位。同时“hey”的这种真实也有助于强化小红书博主与粉丝的关系。

上线“hey”对于小红书的另一重意义在于强化用户使用短视频的习惯,加快短视频化转型。抖音和快手日活都已经突破1亿,短视频已经成为吸引绝大多数用户注意力的时间黑洞,并开始挤压传统图文社区的空间,转型势在必行。

今年春节期间,小红书就曾推出“拍视频,瓜分一亿”的活动,最终小红书今年春节的活跃用户数相比去年同期增长超过 300%,创造了历史新高。

小红书创始人瞿芳也曾提到,视频将变成更基础的社区建设。在《新商业情报NBT》(微信公众号:newbusinesstrend)此前的采访中,小红书官方也曾表示,短视频是引爆用户商业价值的催化剂,因此,小红书也将视频作为撬动用户和品牌价值天花板的重要竞争力。而写一篇优质图文的难度并不低,小红书也在探索通过产品帮助用户轻快、便捷地生产内容。

张小龙曾提到,由于大部分用户没有拍摄视频记录世界的习惯,微信的视频动态是采用了社交化方式来推广。而“hey”则是提供了打卡机制,通过设置自拍打卡、早餐打卡、减肥打卡等不同主题板块来帮助用户解决拍什么的问题。

在美颜、贴纸等功能上花费的心思,以及像微信时刻视频一样支持智能匹配音乐,让“hey”与抖音在某种程度上形成了竞争。自2018年走红以来,抖音一直是流行歌曲和流行趋势的风向标和发源地,如今小红书也想在这方面发挥自己的影响力。

在《新商业情报NBT》此前的采访中,小红书官方曾表示,小红书已经有了2亿年轻人的生活方式和口碑,这让小红书具备从内容导数据,“洞察年轻人流行趋势的能力,以及制造流行的能力。”

文:李威 齐朋利@新商业情报NBT(newbusinesstrend)

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