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揭秘微信“看一看”的流量分发

揭秘微信“看一看”的流量分发

知其然是不够的,知其所以然更值得我们关注。究竟“看一看”为何能带来如此巨大的流量?什么样的文章才能得到“看一看”推荐机制的青睐?

揭秘微信“看一看”的流量分发

从“看一看”功能本身来讲,在“精选”模块的推荐文章并不定会是最新的,一周前的文章也可以看到。所以,“看一看”不仅是给文章增加了一个曝光渠道,更是大幅度延长了文章的传播周期,增加了曝光的持续时间,持续不断的流量无疑是巨大的。

揭秘微信“看一看”的流量分发

那么,什么样的文章比较容易进入“精选”呢?果酱妹去翻了不少人的“看一看”精选,有了一些小发现。

从运营者的角度来说,原创、优质的内容更容易被推荐到“精选”,符合微信一贯的原则;涉嫌“标题党”的文章在“精选”中很少见,毕竟这种内容相当影响用户体验。

众所周知,“看一看”主要是基于熟人生态以及用户兴趣等因素进行内容推荐。所以从用户的角度来说,每个人看到的“看一看”精选各不相同,这在一定程度上反映了公众号的类型并不会太影响被推荐到“精选”的概率。

揭秘微信“看一看”的流量分发

从微信的角度来看,“看一看”的推荐机制必然要围绕其“去中心化”的本质,鼓励更多的内容生产。但同时,这种机制也是一种提前预设好的算法,带有一定的机械性,在文章内容好坏无法量化的情况下,判断文章能否进入“精选”,也需要一定的大数据筛选,例如用户的兴趣标签,文章本身的数据、用户的停留时间、完读率等都可能是影响因素。

也正因为如此,微信不会让“想占微信便宜”的文章出现在这个流量口,比如想通过刷量造假薅羊毛的文章。这也在一定程度上保护了优质内容,增加对其分发流量的比例,减少“劣币驱逐良币”的现象,让内容再创造更多的红利。

微信重视“看一看”的心明明白白。刚刚把“好看”改成“在看”之后,“看一看”的“好看”模块又悄悄更名为“朋友在看”,并新增了“朋友看过”功能。改版后该模块会显示当日热文,即好友没有点击“在看”,但多好友阅读的文章也会带上「n+ 用户看过」的标签显示在该页面。这可能会使更多用户愿意进入“看一看”,毕竟大家都有想知道身边好友都在悄悄看什么的好奇心。

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因此,微信在“看一看”上下了很多功夫,让它在文章阅读来源饼图上占比越来越大,甚至助力不少文章达到10万+,让公众号运营者也对这个入口重视起来,专注打磨内容的同时,引导用户使用参与,共同搭建新的流量池。

文:96新媒体@运营分享社区 (YYshare521)

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