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小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

1. 目的

对比三款社交类电商产品的主要功能之一:发布动态功能。对比功能差异,分析这些产品之间为什么会有这些功能差异,这些功能各自满足了哪些用户在哪种场景下的需求。

简单来说就是我自己好奇哈哈,拓展产品知识层面,了解一些关键功能和竞品区别。 

2. 产品定位对比

路口

花更少,买更好。

主要特色:海淘优惠,买家团购,全网最低,购物经验,美妆新的

蘑菇街

上万大人帮你试穿全网品牌。

买衣服,先逛蘑菇街。

蘑菇街是一个女装的穿搭分享社区,时尚编辑提供各品牌爆款服装测评文章,所有时尚的、会穿搭的红人都在蘑菇街分享自己的时尚穿搭内容,在这里运营自己的粉丝圈。

小红书

一亿年轻人都在分享的生活社区。

主要特色:明星大热,热门话题,美颜滤镜,标签贴纸,全球好物。

3. 对比功能设计

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

主要功能:

【入口】
路口的发布功能在“路友”页面的右上方的标题栏,想用大拇指点击的话,并不是很方便。点完之后会出现两个选项“发布图文”与“发个商品链接”。
蘑菇街和小红书一样,发布功能在底部导航栏的最中间,处于双手大拇指的舒适区内。

【发布图文】
路口的功能很简单,只需要输入标题,输入正文内容,可以添加表情、@好友、根据排版导入图片,即可发布。路口会每隔30s自动保存一下草稿,退出时会提示“保存草稿箱”与“删除草稿”功能。
没有编辑图片功能,没有其他附加信息。
蘑菇街进入发布流程,需要先选择图片,然后可以给图片贴标签,最后输入正文,添加位置与话题。
没有标题功能,没有拍照功能,没有保存草稿功能。
小红书选择完图片后,可以进行“美化”“贴标签”“贴纸”,然后输入正文,添加“话题”“位置”。
没有标题功能。

【拍视频】

路口没有拍视频的功能,可能的原因是:路口是偏向于安利贴的动态,用户所关注的是这个推荐的商品“便不便宜”“好不好看”“好不好用”之类的内容,这些信息用图文的形式表达就完全可以表达出来。
不过如果可行的话,可以在正文中添加短视频(参考知乎的“回答”)
蘑菇街也没有拍视频的功能,可能的原因是:1. 同上。2. 蘑菇街有“直播”功能,取代了拍视频功能。
小红书有拍视频功能,并且可以加滤镜加美颜,拍摄完毕之后可以“配乐”“标签”“贴纸”,然后填写正文。
有拍视频功能可能的原因是:小红书的定位更贴近于生活,动态可以记录日常生活的点滴。

【添加购物链接】
路口有这项功能的原因是:这款产品没有购买商品的流程,需要点击“查看商品详情”进入购物平台的页面。

【动态展示】
路口

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

从路口的动态可以获得的信息:小组、发布人、描述文本、卖家秀、评论数、转发数、点赞、收藏

蘑菇街

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

从蘑菇街的动态窗口可以获得的信息:发布人、身高体重、地点、职业、描述文本、买家秀、浏览量、标签

小红书

关注页:

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

发现页:  

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

关注页面可以获得的信息有:发布人、买家秀、描述文本、转发数、点赞数、收藏数、发布时间

发现页面可以获得的信息有:买家秀、来源、描述文本、发布人、点赞数

关注页面的图片显示很大占了半个屏幕,原因应该是用户翻看关注页面的时候,主要目的是为了看一看自己关注的人有了什么动态,是什么内容;

而发现页面的图片小,并且是交错排列,因为用户可能是抱着“挑选”“发现”的心态来的,所以一页可以看到4个商品,而且还能看到其他商品展示的一小截,刺激用户一直往下查看。

小结:

路口的动态窗口相对另外两款产品小很多,给用户反馈出的信息是“评论数、转发数、点赞、收藏”;

蘑菇街显示了发布人的一些个人信息,所以没有动态分类;

小红书会显示很多的文本信息,图片也大很多。

4. 发布流程对比

路口 

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

蘑菇街

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

小红书

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

5. 功能差异的原因分析

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

用户群性别、年龄对比

三款产品的女性性别占比都在84%~90%之间,差异并不大;

但是年龄方面,从图中可以大概看出,路口的平均年龄比蘑菇街和小红书的平均年龄都要高不少,主要都集中在31-35岁,36-40岁的百分比数也高于蘑菇街和小红书。

原因推测:因为路口的目标用户是比较节省开支的女性用户,这类用户30岁-40岁基本都成家生子了,处于生活的考虑,更精打细算,所以选择了路口这款产品,以获得一些高性价比的商品信息或者优惠信息。

而蘑菇街和小红书的目标用户是年轻一些,而且有较高消费水平,或者说向往高消费生活的女性用户。

小红书vs蘑菇街vs路口 发布动态功能对比

6. 总结

路口在发布动态功能方面,关键功能基本都有了,不过根据目标用户的需求,还可以添加“标签”“贴纸”的小功能;而发布入口,可以参考知乎想法页面的发布按钮,位于屏幕右下方,左右手的拇指都可以点到也不会阻碍视线,也不增加底部导航栏的负担。

蘑菇街的发布流程比较简洁,但是发布动态流程最后“选择照片是否超过9个”的判定似乎有一些小问题;也可以添加一些小功能:“保存草稿”“表情功能”,产品的动态风格比较高端正式,似乎不需要新增“贴纸”功能。

小红书的功能已经发展的很完备了,但是在进入发布流程的选择“拍照”“相册”“拍视频”的页面,是个很新颖的展示方式,但是觉得挺难受的,路口在这个环节做的就十分舒适。

三款产品虽然都是社交电商类,目标用户也都是女性,但是细分用户特征上,路口和另外两款产品的差别在于路口的用户更精打细算,蘑菇街和小红书的差别在于,一款贴近穿搭分享,另一款更贴近生活。所以三款产品功能上各有所不同。

文:今朝 / iwantyouknow

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