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知乎对标小红书,上线男生种草社区CHAO

知乎对标小红书,上线男生种草社区CHAO

前言:一直被冠以小而美的知乎在探索商业化的道路上走的异常坎坷。

上一次你听到有关知乎的消息是在什么时候?相信不少朋友都记得在2018年12月爆出的知乎裁员这则消息。资本是冷酷的,一直小而美的知乎显然不能继续这样下去,于是乎知乎开启了一系列商业化探索。知识付费、短视频都接踵而至,但显然这两块业务不能给知乎带来可观的营收,这也是本次知乎裁员的直接原因。

知乎对标小红书,上线男生种草社区CHAO
知乎界面

不过知乎并没有放弃,于近日上线了一款男生种草社区CHAO,定位于男性用户。

关于CHAO这款APP

首先要说的是这款app界面设计的还是非常简洁明了的,使用一段时间后发现操作也非常流畅,没有任何卡顿。目前是分为几个板块,分别为:关注、社区精选、新春美好、生活方式、吃喝玩乐、每日穿搭、极客科技。

显然知乎这次是想试着学小红书做一个男性用户的生意,目前知乎估值约25亿美元,不差钱是肯定的,要不然也不会小而美这么久了,在知识付费、短视频领域相继出局后,CHAO这款app就显得尤为重要。

知乎对标小红书,上线男生种草社区CHAO
应用界面

知乎这次胜算有多少?

由于知乎官方还未曾进行大规模地推广,所以当我打开这款应用的时候发现里面的内容并不是特别的多,尤其是下方的点赞和回复,少的可怜,几乎全部挂零。

知乎的优势在于拥有超过2.2亿的用户,相对于去年同期增长超102%,拥有这些种子用户可以在前期为CHAO进行充分的导流,但转化率能有多少这是个关键问题。这一点可以联想一下前段时间字节跳动发布的社交产品多闪,同样是想借用抖音进行导流,但就目前来看,多闪的各项数据均未达预期。

而知乎最大的劣势在于,选择的赛道存在先天缺陷,简单地说很难去做成类似于小红书那样。

小红书选择从美妆切入是抓住了女性用户天生爱美这个要点,其次美妆是日常消耗品,并且美妆的种类繁多,这样一来小红书就有存在的先天条件,辅以大V、美妆博主进行分享晒图等等,很快平台上便会聚集一大批忠实用户,随后小红书便开始拓展其他板块。

知乎对标小红书,上线男生种草社区CHAO
小红书界面

反观CHAO呢?男性用户有多少需要使用化妆品的都是个现实的问题,即便存在也是少的可怜,再说一下穿衣搭配,在日常生活中,男性的服饰本来就比女性用户少的多。而究其原因便是男性这个群体的特殊性,日常生活中穿的花哨的很少很少,因为给人的直观感受便是不稳重,而西装革履也仅仅是出席某些正式场合才会穿,于是乎中规中矩成了男性用户日常生活穿衣搭配的标准模式。

而男性用户最为关注的科技领域,知乎显然也是押错了宝,科技数码类的产品属于不易损耗类,也就是说用户拥有一款产品后很长一段时间都不会再次进行更换。其次便是这类商品属于标准件,不像美妆种类繁多,科技数码产品几乎全部都是标准化生产出来的,所以知乎是要和京东抢生意了?

小结

男性用户的细分市场里有不少玩家,比如主打健身的Keep、帮用户鉴定真假球鞋的毒,其他的我就不一一列举了,所以我也不知道知乎为什么要选择对标小红书来做生意,实在想不明白。

文:小狗1991 / 为来科技

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