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复联颜值革命:会赚钱的女人才是真正的性感

复联颜值革命:会赚钱的女人才是真正的性感

《复仇者联盟4:终局之战》即将于 4 月 24 日正式在中国大陆首映,比北美还要早两天。

疯狂影迷推波助澜之下,票价被炒上了天。我统计了下,上海首映场的平均价格将近 247 元,各大万达影城票价统一为 305 元 ,百丽宫影城环贸 IAPM 店票价飙到了 464 元。整部电影光预售票就卖超过 6 亿元人民币。

作为一枚漫迷,我只想对漫威说:Shut up and take my money

复联颜值革命:会赚钱的女人才是真正的性感

我乖乖掏了 250 大洋买了张《复联4》零点首映票。如此期待,50% 的原因是想知道复仇者们如何挫败灭霸,剩下的 50% 看点就完全集中到了——

「黑寡妇」斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)的盛世美颜。

作为颜值与演技并存的女神,斯嘉丽凭借文艺片出道,在商业科幻电影中谋求转型,最终登顶好莱坞片酬最高的女星,用颜值撑起了漫威的市值。然而,纵观她的奋斗历程,颜值可能是她最不值一提的技能点。

今天,就让我们蹭一下几个小时后即将上映的《复联》热度,从商业增长角度,聊聊「寡姐」斯嘉丽·约翰逊的成功奋斗历程、商业转型之路,以及吸金选角背后的科学决策要素。

  • 斯嘉丽·约翰逊如何抉择事业方向,从文艺女神华丽转型商业灵药?
  • 寡姐如何与漫威公司互相成就,将颜值变成市值?
  • 超级英雄电影凭什么一定要加入女性角色才能撑起票房?

特别惊喜:这篇文章底部送福利了!原本就打算看《复仇者联盟 4》的影迷尤其不要错过!

一、商业转型:从文艺女神到复联总攻

斯嘉丽·约翰逊的外在条件极为出众:拥有精致的容貌、惹火的身材,还有一副性感的烟嗓。单是从外在条件上,就足以俘获一大批粉丝了。

在《复联》电影中,她打斗时利落的身手,战场决策时冷静的判断,让这个气场一米八的女人,被称为复联总攻,丝毫不过分。

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(↑黑寡妇造型 vs 文艺性感风)

你可能不知道,斯嘉丽·约翰逊在成为黑寡妇和科幻动作电影专业户之前,早期的演绎生涯,多以文艺少女形象示人。她的职业生涯经历过剧烈转型,才慢慢从小众走向大众,成为商业意义上的票房灵药。

寡姐是如何一步步完成职业生涯的蜕变和攀升的呢?

1994 年,童星出道的斯嘉丽在电影《North(浪子保镖)》里饰演妹妹一角。眼神灵动的她,博得了一众导演的青睐,接连拍摄了《Just Cause(正当防卫)》、《Manny & Lo(曼妮姐妹)》、《Home Alone(小鬼当家)3》。

1998 年,15 岁的斯嘉丽在电影《The Horse Whisperer(马语者)》中扮演女主角克里斯汀·斯科特·托马斯的女儿——一个失去一条腿的女孩,获得「票房炸弹奖」最佳女配角提名和多项「希望之星」头衔。

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(↑电影 《 马语者 》)

到了 2003 年,19 岁的斯嘉丽迎来了她表演生涯的第一个奖项,由她主演的《Lost In Translation(迷失东京)》获得了威尼斯电影节及英国电影学院奖最佳女主角奖。

她曾是 老流氓 伍迪·艾伦的灵感女神,2005 年开始接连出演了三部艾伦的电影,《赛末点》、《独家新闻》、《午夜巴塞罗那》。后者评价说,斯嘉丽「性感逼人,而自己很难在一个性感逼人、年轻貌美的女士面前显得格外风趣,因为这位女士比你还更谈吐幽默。

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(↑电影 《 赛末点 》)

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(↑电影 《 独家新闻 》斯嘉丽与伍迪·艾伦同框)

同时她还主演了一部经典的文艺片《Girl With A Pearl Earring(戴珍珠耳环的少女)》,完美还原名画。

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(↑电影 《 带珍珠耳环的少女 》)

不刻意卖萌装傻、不刻意搔首弄姿,完全没有经历那些童星的转型阵痛期,斯嘉丽就华丽蜕变成了文艺片女神。

演艺生涯至此,虽然颜值与演技倍受好评,但斯嘉丽似乎一直在文艺影片中打转浮沉,受众相对狭窄。对演员来说,想要走上人生巅峰,既需要来自专业小众的褒奖,更需要大众票房的认可。

机会降临在 2012 年。

漫威将二线英雄钢铁侠 Tony Stark 搬上银幕,票房意外大获成功,开启漫改超级英雄电影疯狂吸金的十年。漫威果断乘胜追击,计划将麾下英雄陆续电影化。

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(↑复仇者系列漫画)

从商业角度出发,漫威需要一位富有魅力的女性角色来平衡,并为票房加码。「黑寡妇」被加入剧本。几经选角,漫威终于向转型阵痛期的斯嘉丽·约翰逊抛来了橄榄枝。

这一次,斯嘉丽勇敢地踏出了自己的舒适区,从文艺片女主角转型科幻片女特工。

2010 年上映的《Iron Man(钢铁侠)2》里,她担纲主演之一,塑造了经典的「黑寡妇」形象。这一部电影里,从秘书到战士,从文书工作到电脑科技,黑寡妇几乎无所不能,从头到尾干净利落完成所有任务,堪称女版「007」、杰森·伯恩或者伊森·亨特。

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(↑复联一姐帅惨了!!)

电影一出,惊艳四座,她成为影迷(特别是宅男影迷)津津乐道的亮点,江湖人称「寡姐」。影片在北美票房突破三亿美元,再续《钢铁侠》的票房佳绩。

至此,「黑寡妇」真正让斯嘉丽知名度爆发,走上了吸金女王的道路,并顺理成章地完成了演艺生涯的转型。

2012 年,寡姐出演了《TheAvengers(复仇者联盟)》,还与其他主演一同获得了第 22 届 MTV 电影奖最佳打斗。

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(↑纽约之战时期的寡姐,比《钢2》泡面头好看)

随后寡姐还出演了《Captain America: The WinterSoldier(美国队长:冬日战士)》,和后来的《The Avengers(复仇者联盟)2》。

为了能够转型成为我们口中的「寡姐」,斯嘉丽没有少对自己下狠心。

当时,性感有余、杀气不足的她,为了能够配得上黑寡妇的战袍,连续半年、每周 7 天、每天至少保持 90 分钟的高强度训练,连圣诞节也不休息。

要知道,在此之前寡姐还是个不爱运动的超级大吃货。

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(↑一不小心被狗仔抓拍的吃货,敲可爱)

在拍摄《复联 2》时,已经怀有身孕的寡姐更是表现得像一个「拼命三娘」——运动健身、格斗训练一个都没有拉下。连导演韦登都说,寡姐是整部片子里最 MAN 的。

演绎得了文艺片,驾驭得了动作片,可以说寡姐是真正的「文体两开花」(谢罪警告)。

如今,斯嘉丽出演的电影,全球票房累计 74.45 亿美元,排全球票房最高的超级英雄演员第 3 名。她也成为登场次数最多的超级英雄之一。

在漫威筹拍的独立电影《黑寡妇》里,她的片酬更是达到惊人的 2.54 亿美元!

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(↑预计2020年上映的《黑寡妇》电影)

或许是从文艺少女到科幻女神的转型之路让她尝到了成功的甜头,这两年她没少接科幻题材作品,比如《超体》《攻壳机动队》。

超级英雄和科幻电影为斯嘉丽·约翰逊攒足了人气,也拓宽了戏路、磨砺了演技。她的事业由此上升到新的阶段,连原本出道时奠定个人特质的文艺类影片,也驾驭得更加游刃有余。

寡姐还凭借影片《Her》获得罗马电影节的最佳女主角。整个影片中她不曾露面,只用声音出演,就把人撩得鼻血喷涌,成为罗马电影节史上首位靠声音获奖的最佳女主角。

可以说,这些年斯嘉丽·约翰逊颜值和演技双双在线,事业发展顺风顺水,真正活成了上进女孩们最向往的样子。

当记者问她为什么偏爱「黑寡妇」这个角色时,她笑笑:「女性超级英雄一般都太弱了,但是黑寡妇非常帅气能干,我很喜欢这一点。」

二、财富升值的 B-side:顶级代言,投资开店

福布斯每年会对女演员收入进行统计。

2017 年 6 月 1 日至 2018 年 6 月 1 日的统计时间段内,寡姐以 4050 万美元的税前收入领衔所有女演员,相比前一年翻了两番。她成功取代「石头姐」艾玛·斯通,夺得 2018 年福布斯女演员收入榜冠军宝座。

除了电影片酬和高票房的分润,寡姐水涨船高的原因,还有一线国际顶级品牌的代言。

2010 年出演《钢铁侠 2》前后,她是 Dolce & Gabbana 的彩妆代言人,也出镜过品牌的香水广告,代言的是「The One」这款香水(没错就是去年底辱华的那个 DG,好在寡姐现在已经退坑了)。

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(↑代言 D&G 大片)

2014 年,寡姐为以色列品牌 Soda Stream 代言,拍摄了一支超级碗广告,迅速风靡美国。

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(↑代言 Soda Stream)

2016 年,作为力士洗发水的代言人,寡姐在日本市场上跨次元合作,跟初音未来合作共演了一支广告片:

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(↑寡姐跨次元跟初音未来同框,宅男杀手强强联合)

2016 年,寡姐还代言了华为 P9 手机,这是华为的一款定位面向国际的手机,自寡姐代言以来,全球出货量超过了 1200 万台,销售成绩傲人。

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( ↑华为 P9 斯嘉丽·约翰逊广告 )

跟很多演员一样,除了代言产品打广告,她也会做一些投资。只不过她的投资生意非常随性。

当别的女星都在想尽办法把自己塞进 0 号礼服的时候,寡姐依然做着开心的吃货,甚至干脆自己投资,开了一家零食店。

而且她开的还是女生身材的超级杀手,让人退避三舍的甜食之一:爆米花店

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(↑YummyPop 开业 party 上的寡姐夫妇)

2016 年,斯嘉丽·约翰逊和当时的丈夫罗曼·达瑞克(Romain Dauriac)合伙开了一家爆米花店,取名「Yummy Pop」。爆米花店于法国巴黎马莱区开张,店内会提供包括松露,鼠尾草,帕尔马干酪等口味在内的爆米花。

在接受采访时,斯嘉丽说道:「很高兴能够将我最喜欢的美国零食带给我最喜欢的城市,这是我和家人几年以来的梦想。我希望 Yummy Pop 能够成为巴黎和纽约友谊的象征。」

在她的店里,一个小型的价格为 6 美元(5.50 欧元),中型价格为 11.50 美元(10.50 欧元),大型商品价格为 16.30 美元(15 欧元)。

店里的爆米花口味将随季节变化而不同,第一份菜单有 6 种口味:Vermont 枫糖,Vermont 干酪,海盐橄榄油,草莓奶油,巧克力覆盖草莓和我最喜欢的松露、干酪和鼠尾草组合。

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(↑活泼开朗的斯嘉丽在店内照片)

英国《卫报》报道说,斯嘉丽老公的妹妹将管理这家店铺,他们将与来自纽约 DucksEatery 餐厅的厨师 Will Horowitz 合作,在店内烹调新鲜的爆米花。如果巴黎的店铺获得成功,他们希望开设更多分店。

不过,对比当红竞品爆米花连锁店 Kernels 拥有多达20多种口味相比,Yummy Pop 还需要进一步丰富产品线。

这大晚上的,我从 Yummy Pop 的 Instagram 上扒几张照片给你们放个毒:

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(↑Yummy Pop 的 Ins Po 图,馋不死你们)

三、寡姐如何凭颜值撑起漫威的市值?

吃货寡姐自从成为女超级英雄,夹在一帮上天入地的纯爷们中间,就备受关注和追捧,也会招惹一些无厘头问题,比如:

前两年斯嘉丽曾在采访中吐槽:

「每个人都在问我到底穿进那件紧身衣要多久、怎么穿?我回答了无数遍,真的很烦,拜托,你们可以也去问男人同样的问题吗?

某种意义上这体现了复联的肌肉男们,在寡姐魅力前黯然失色。漫威恰恰需要这样一位女英雄来注入看点、掀起讨论。

像《复联》这样众星拱月、万「草」丛中一点「花」的团队打造模式,在影视剧作品脚本、动漫游戏、舞台话剧等商业作品中屡试不爽,成为贡献票房和版税收入的惯用套路。

这种打造团队的方式,有一个专业术语,叫作「蓝妹妹原则(The Smurfette Principle)」

用这种方式打造出来的团队,人气不知比纯糙汉团体高到哪里去了。

之所以得名「蓝妹妹」,取自知名动画《蓝精灵》当中唯一的女性角色「蓝妹妹」。

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(↑《蓝精灵》电影中唯一的妹子)

在维基百科上,「蓝妹妹原则」的解释是:

The Smurfette principle is the practice inmedia, such as film, television series and television networks, to include onlyone woman in an otherwise entirely male ensemble.

The term was coined by Katha Pollitt in1991 in The New York Times:

It establishes a male-dominated narrative,where the woman is the exception and exists only in reference to the men.

蓝妹妹原则,指影视剧作品中,仅有唯一一名女性角色穿插在多名男性中的剧作模式。

这个词最早由 Katha Pollitt 于 1991 年在《纽约时报》上提出:它构造了一种以男性为主体的叙事结构,女性作为附加角色出场。

根据 Wikipedia 阐释,运用「蓝妹妹原则」的典型代表包括:

《星球大战》中的莱亚公主、《宋飞正传》中的 Elaine Benes、《忍者神龟》女主 April、《银河护卫队》的女战士 Gamora、《怪奇物语》里的 Elven 等。

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(↑经典影视中过目难忘的女性角色们)

这类女性角色所能贡献的价值,实在是难易估量。比如,她能完成很多男性无法做到的细腻小活,为影片增添戏剧性,甚至转折点。

举个例子,《钢铁侠 2》如果缺少黑寡妇角色这一绝对亮点,充其量是一部刚刚及格的商业片,既无法撑起我等粉丝的期待(反派角色「满大人」竟然只是个山寨货?最期待的 BOSS 在原著中只是只一页就死的小虾米),也缺乏反派魅力(Whiplash 应该是独立英雄电影里最没存在感的反派之一了吧?)。

再举个例子,《美国队长 2》里,Rumlow 奉命追捕美国队长和黑寡妇。在商场里的那一段,美国队长发现敌人正逐渐保卫自己,第一反应就是准备动手开干。但是黑寡妇却用很简单的搂抱和接吻就解决了问题。类似的特工技巧,复联里没人具备。

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(↑邪魅一笑,勾魂摄魄)

这不就是职场的「不可替代性」嘛?

能成为复仇者联盟的一员,黑寡妇娜塔莎是幸运的。而能成为漫威电影宇宙里的一名女性角色,斯嘉丽显然也很幸运。

她的身价一路随着电影的票房、漫威母公司迪士尼的股价一起水涨船高。

在 2018 财年,迪士尼创造了有史以来最高的营收、净收和每股收益。这一卓越表现的根源在于两大盈利部门的支撑,其中之一就是电影部门(另一个是迪士尼乐园)。

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(↑转眼漫威 10 年,多少回忆涌现)

寡姐对漫威票房乃至迪士尼的市值,功不可没:

  • 截止《复仇者联盟 3》之前出品的 18 部超级英雄电影,累积为迪士尼收割了 153 亿美元以上的全球票房。其中带寡姐出镜的占到近三分之一。
  • 在 2008 年至 2012 年漫威电影宇宙孕育初期,共有四部电影《无敌浩克》、《钢铁侠 2》、《美国队长》、《雷神》,除斯嘉丽出演的《钢铁侠 2》斩获 1.75 亿票房外,其他几部票房均未过亿。
  • 倘若横向对比,漫威电影宇宙在陆续引入猩红女巫、卡莫拉等女性角色后,黑寡妇的出场率、累计票房、观影口碑,始终遥遥领先其他女性角色。

斯嘉丽·约翰逊就这样凭借颜值撑起了漫威的市值,这才叫「靠脸吃饭」

鉴于黑寡妇这棵摇钱树的商业价值如此明显,迪士尼毫不含糊,定档 2020 年的《黑寡妇》独立电影直接开出 1500 万美元片酬。这一片酬和克里斯·埃文斯主演《美国队长 3》及克里斯·海姆斯沃斯主演《雷神 3》的片酬持平。

复仇者们的口号可以改成:跟着漫威有肉吃。

这里必须承认,90 年代初「蓝妹妹原则」指导下的女性角色,存在感和地位都相当有限。遵循这一套路的许多作品,暗示了男性是个人,女性是群体,也暗示了男性是中心,女性是边缘。

但如今这种情况早已逆转。女性角色不再以边缘或花瓶的形象出现,而成为独挑大梁的中流砥柱,甚至是票房口碑的最高系数保障。「蓝妹妹」模式正逐渐向「蓝弟弟」发展,并取得票房佳绩。

比如,除了明年值得翘首期待的《黑寡妇》独立电影和 DC 的《猛禽小队》外,这两年《神奇女侠》《惊奇队长》《瞒天过海:美人计》都已经用票房证明过女性主导全场、男性偶有客串的电影,票房口碑足以傲视绝大多数在同类型作品。

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(↑惊奇队长 & 加朵老婆 神奇女侠)

不少曾经活跃于纪录片、文艺片等小众领域的优秀女性演员和导演们,正在借斯嘉丽·约翰逊、安娜·波顿(《惊奇队长》导演)等女性演员和导演的成功先例,在超级英雄系列电影中崭露头角,近而成为好莱坞主流商业电影市场最重要的势力之一。

正如寡姐在采访中说过:「站在男人身后是个太过时的概念了,为什么不站在他前面或者旁边?

斯嘉丽·约翰逊的「黑寡妇」成名历程,伴随漫威超级英雄电影类型片的崛起,和迪士尼商业帝国的鼎盛崛起。她的抉择,既印证了适时而动的睿智,也体现了不忘初心的本真。

这其中既有偶然,也有必然。

当她面临职业瓶颈,在文艺片的漩涡中打转时,能够抓住机遇、勇敢跳出舒适区,将性感美艳的特质嫁接到英勇果敢的角色,在更广阔的市场里充分发挥优势,从小众族群攀跃到大众视野;

当她事业扶摇直上,称霸好莱坞勇夺福布斯时,依旧砥砺奋进、没有迷失进取心,用更具深度的荧屏内外角色延展擅长领域,凭更响彻的影响力代表女性发声,将世俗偏见扭转为主流认同。

斯嘉丽·约翰逊完美诠释了这个时代最值得敬畏的女超级英雄。

— 全文完,感谢阅读,请猛戳分享 —

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